Март 22, 2015
18:03

Пандора: роскошь или пустая трата денег?

Наверное, в мире найдется не так много людей, которые хоть раз не хотели бы прикоснуться к роскоши и стать частью образа жизни класса «люкс». Мне, признаюсь, очень часто хочется быть пользователем самого дорогого, эксклюзивного и лучшего. Но пока, к сожалению, этот самый люкс я позволить себе не могу.

Не так давно у меня появилось неудержимое желание купить себе браслет фирмы Пандора - мне казалось, что это приблизит меня к той самой роскоши. Слышали о таких? Этот бренд завоевал огромную популярность во всем мире и продолжает поддерживать ее уже довольно длительное время.

Пандора изначально поставила своей целью привнести роскошь в массы и сделать ее более-менее доступной для широкого сегмента покупателей.

История всемирно известного бренда

Основатель Пандоры – молодой и невероятно талантливый ювелир по имени Пер Эниволдсен, любящий в этой жизни всего две вещи: свою работу и путешествия. Он со своей супругой часто посещал азиатские страны, вдохновляясь удивительной по красоте местной бижутерией. В 1982 году у него возникла идея купить небольшой магазинчик в центре Копенгагена и продавать в нем эту самую необычную, но качественную бижутерию.

Соотечественницы практически мгновенно оценили красоту украшений, а спрос, как известно, рождает предложение. И вот уже через 5 лет супруги решают перестать возить из заморских земель браслеты и серьги и нанимают дизайнера. Дело набирает новые обороты, да такие, что еще через пару лет предприимчивые владельцы запускают собственное производство в Таиланде. Невероятная популярность марки сначала охватила только крошечную Данию, потом всю Скандинавию, потом Европу, а потом и весь мир.

Успех был совершенно ошеломительный, но супругов-создателей не покидала мысль, что они могут больше. Они могут создать что-то гораздо более масштабное и уникальное, чем всем привычные кольца, серьги и колье. Эта мысль стала первым шагом на пути к завоеванию ювелирного мира…

Заинтересовать покупателя

На сегодняшний день знаковым изделием Пандора является браслет с наборными шармами. В нашей стране о нем узнали всего пару лет назад, а вообще эта визитная карточка бренда появилась еще в далеком 2000 году. Супруги долго продумывали идею, как сделать так, чтобы покупатели не просто покупали у них неизменно качественные украшения, но и регулярно к ним возвращались. А с бижутерией это сделать довольно непросто. С одеждой и косметикой все понятно: закончилась тушь – мы обязательно придем покупать новую и если прежний бренд нас полностью устроил, мы опять к нему вернемся. Схема работает совершенно безотказно.

А что же с ювелиркой? Привлечь покупательницу одним только ассортиментом вряд ли получится, ведь приобретение драгоценных изделий – процедура крайне затратная и ее не совершишь так часто, как хочется. Да и модные влияния в ювелирной сфере не так важны, как в одежде, к примеру.

Вот лично вы как часто позволяете себе купить колечко или сережки? Я раз в пару лет, не чаще. Да и большинство женщин, если, конечно, они не жены олигархов, заходят в ювелирные магазины довольно редко. Создатели Пандоры понимали этот расклад, но совершенно не хотели его принимать.

Именно такое отрицание и натолкнуло супругов на судьбоносную идею: создать простой браслет, на который будут цепляться шармы. Если девушкам понравится концепция, они станут заполнять браслет новыми подвесками, постоянно возвращаясь в Пандору. В человеке проснется коллекционер, заставляющий его регулярно обновлять изделие. Идея отличная! Пандора смогла в абсолютно буквальном смысле прицепить к себе клиентов!

Теперь перед создателями бренда стояла новая загвоздка: как сделать так, чтобы покупательницы постоянно возвращались в магазин? Ведь если в витрине несколько лет подряд будут стоять одни и те же шармы, никто не поторопиться закупаться идентичными товарами.

Выход был найден: Пандора пополняет свой ассортимент с катастрофической частотой. Каждый новый праздник (а их в мире огромное количество) бренд выпускает новую серию непохожих друг на друга подвесок. Фанаты не теряются и стараются купить новые шармы уже в первые дни выхода коллекции, ведь скоро наступит новый праздник и новое событие и подвески поменяются.

Не жалея денег

У меня есть знакомая, живущая в Австралии, – настоящая фанатка Пандора. Она как раз из тех сумасшедших, которые готовы выкладывать за шармики бешенные деньги. На браслете уже места свободного нет, а она по каждому удобному случаю бежит в любимый магазин.

Я только недавно узнала, сколько же стоит каждая подвеска и совершенно без задней мысли спросила у знакомой, сколько же она примерно потратила на драгоценный браслет. Цена меня, мягко скажем, удивила: около 3 тысяч долларов! Вы представляете?! 3 тысячи долларов на браслет! Он ведь даже не золотой и без бриллиантов там всяких. Да, маркетинг и продуманная стратегия продаж способна принести огромную прибыль.

Производство и цена украшений

Вопреки распространенному мнению, Пандора производит свои украшения даже не в благоустроенной Дании. Все заводы бренда уже с самого начала создания находятся в Таиланде. Истинные ценители, да и ювелиры отмечают, что дешевая рабочая сила совершенно не сказывается на качестве украшений никоим образом – изделия удивительно красиво и тонко выполнены.

Вот только согласны, что будь на бирке написано «Таиланд» не все модницы бы так охотно скупали шармы Пандоры? А так на бирке написано «Дания»… В принципе, производитель не врет и не скрывает того, где находятся его мощности, но и не кричит об этом повсеместно. Мне кажется, такая легкая недосказанность должна смутить покупательниц, но она раззадоривает ум коллекционера еще больше.

Цена на изделия неоправданно завышена, заводы находятся даже не в Европе… Казалось бы, за счет чего формируется такой ажиотажный спрос? За счет качества, которого у Пандоры не отнять. Без этого параметра не работали бы все остальные, каким бы чудесным не был маркетинг. Серебро и золото тут наивысшей пробы. Жемчуг, камни и эмаль – самого лучшего качества. Все украшения выполняются вручную опытными тайскими мастерами, поэтому можно быть уверенной, что в каждый крохотный шарм вложена частичка души высококлассного ювелира. Разве не это делает изделия действительно уникальными? И где-то даже обуславливает завышенную цену украшений.

Сегодня огромное количество современных людей придерживается не всегда оправданного принципа: чем выше стоимость продукта, тем более уникальным и качественным он будет. Не всегда верно и маркетологи бренда Пандора это знали. Поэтому они установили именно такую цену, которая создаст впечатление роскошности изделия, но при этом позволит его купить, а не только любоваться со стороны.

Стоимость Пандора существенно превышает цену похожих изделий рядовых ювелирных марок, тем самым как бы возвышая свой продукт над тем, что есть на рынке. В принципе, стоимость шарма доступна большей части платежеспособного населения. Фанатки бренда могут позволить себе отдать 4 тысячи рублей за браслет и по 1500-2000-3000 рублей по большим праздникам за шарм.

Несколько причин купить украшения марки Пандора

  1. Высокое качество без компромиссов. Как я уже написала, каждое украшение разрабатывается ювелиром и изготавливается вручную из лучших материалов. Все изделия Пандора подвергаются специальной обработке, продлевающей жизнь изделиям и не дающей им портиться и темнеть;
  2. Индивидуальность. Несмотря на массовое производство, Пандора не «завалила» мир своими шармами. К примеру, у нас во всем Крыму нет ни одного магазина, предлагающего эту продукцию, что создает просто невероятный ажиотаж среди модниц. При этом ассортимент шармов не ограничивается несколькими десятками моделей. Их куда больше – сотни! Среди такого невероятного разнообразия каждая красавица сможет найти идеальную для себя вещь;
  3. Интернет-поддержка. Пандора даже тут максимально позаботилась о своих клиентах. Зарегистрировавшись в Клубе, покупатель получит доступ к огромному количеству акций и специальных предложений компании. Здесь всегда можно посмотреть весь ассортимент имеющихся шармов и прицениться, какой вам больше по душе и какой вы хотели бы в будущем купить;
  4. Фирменные магазины. Они представлены в огромном количестве стран и в большинстве крупных городов. Компания работает с более 10 тысячами дистрибьюторов по всему миру и найти ближайшего к вам не составит особого труда. Просто зайдите на сайт Пандора, выберите Локализатор и разыщите все точки продаж элитной бижутерии;
  5. Идеальный подарок. Пандора – всегда отличный вариант для подарка своим любимым и близким. Ну кто откажется от такой красоты?! Я бы точно не отказалась, только в моем окружении нет ни одного человека, кто готов такие деньги потратить на маленький шармик для браслета. Каждое изделие Пандора упаковано в красивый футляр и лаконичный бумажный пакет, который не стыдно будет преподнести в качестве презента даже самым искушенным модницам.

Невероятная популярность бренда и довольно высокие цены, которые не каждый может себе позволить, привели к появлению на рынке огромного количества подделок и копий под Пандору. Поэтому очень важно покупать украшения только в авторизированных точках продаж, а никак не в интернете на неизвестном ресурсе.

Хотя у нас в городе летом я видела большое количество девушек с браслетами под Пандору, но подавляющее большинство из них было куплено в Китае, где аналогичный товар стоит сущие копейки. Конечно, в таком случае говорить о каком-то качестве и невероятной красоте не приходится, но девушек, видимо, это не смущает.

А вы когда-нибудь слышали о Пандоре? Видели такие браслеты? Они вам нравятся? Считаете, стоит платить немаленькие деньги за такое баловство или простые украшения из серебра того не стоят?

Автор: Алена (451,8) 5603 0
Добавить в избранное
Подружиться с автором
Комментарии (9) Написать комментарий
  • Ольга Урбан(2302,2) Март 22, 2015, 18:44 # 0
    Алена, первый раз о Пандоре слышу, как о браслете, а не как о запретном мифическом ящике) Идея тоже не так нова: папа моей подруги из Африки еще в 2000-м привозил ей браслет, на который были нанизаны шарики и слоники. Но вы об жтом упомянули, что идеей пользовались и до появления браслета.

    Но меня поразила подача и маркетинг! Это высший класс - так раскрутить народ, что даже мне захотелось купить себе Пандору) Я так поняла, у вас еще его нет? Будем вместе мечтать?
    • Алена(451,8) Март 23, 2015, 19:33 # 1
      Нет Будем мечтать вместе. Но мне кажется, такой прагматик как я, никогда не разорится на подобную безделушку.
  • Ольга Храмушкина(663,7) Март 22, 2015, 20:45 # 0
    Мне Пандора тоже нравится очень, и у меня еще тоже нет ни браслета, ни бусин)
    • Алена(451,8) Март 23, 2015, 19:34 # 0
      Меня. признаюсь, жаба душит их покупать
  • Светлана Ларина(1594,7) Март 23, 2015, 08:14 # 0
    О Пандоре слышала и даже хотела сама сделать, но потом перехотела так же быстро, как и захотела.

    Сейчас открылось много магазинов с бусинами и прочими деталями для изготовления всяких "цацок" - там есть как и дешевые детальки, так и довольно дорогие, красивые, солидные. Вот из них и можно собрать браслет. Прямо в магазине подбирая отдельные части и смотря, как они сочетаются на браслете - не подходит какая-то сняли и подбирайте следующую, а потом уже на кассе девочки посчитают стоимость. Детальки продаются, как на вес, так и поштучно.
    • Алена(451,8) Март 23, 2015, 19:35 # 0
      Как интересно! А у нас такого нет Видела, что в Китае можно заказать отдельно браслет и шармы, причем там они копейки стоят. Но внешний вид китайских подделок ни в какое сравнение с оригиналом не идет Подделки за километр видно.
      • Светлана Ларина(1594,7) Март 24, 2015, 10:42 # 0
        Ну, здесь тоже не серебро используется. Бижутерия.
        • Алена(451,8) Март 24, 2015, 18:57 # 0
          Наверное, она и выглядеть не очень будет
          • Светлана Ларина(1594,7) Март 24, 2015, 19:21 # 0
            Ну почему же. Все ведь зависит от того, какого класса бижутерию вы выберите. Есть не очень привлекательная, обычная пластмасса, хотя и яркая. а есть солидные украшения, детали. Очень даже солидные.

Похожие посты


Апрель 27, 2015
18:55
Радостный Ух, или Каффы, клипсы, шарики

Вы помните свои первые сережки? Я — очень хорошо, потому что только в 14 лет они впервые заблестели в моих ушах — это были маленькие гвоздики с голубым камушком в сердцевине. Уши тогда мне прокололи мастера фирмы «STUDEX», появившейся на рынке, как по мановению волшебства трех букв "Б": быстро, безболезненно, бесплатно? Ладно, не даром, но довольно дешево стоили услуги этой фирмы.

Раньше ведь как уши прокалывали? Большой цыганской иглой, а потом продевали в дырочки толстые шелковые нитки, с которыми уши могли заживать ...

Читать далее
5513 0 22
Ноя. 15, 2014
17:28
Термомозаика - игрушка для взрослых и детей

Не проходит и дня, чтобы я не зашла на свой профиль в «Стране мастеров». Там столько гениальных идей, красивых штучек и настоящих произведений искусства, что просто диву даешься, глядя на изобретательность мастериц!

Страна мастеров

Сайт мастеров создавался в расчете на обмен идеями для детского творчества. Не зря ведь считается, что ум ребенка находится на кончиках его пальчиков.

Сейчас это названо тонкой моторикой. Она, эта самая тонкая моторика, развиваясь, пришпоривает зрительную, и слуховую память, развивает заложенные таланты другого плана, более глубокого ...

Читать далее
Автор: Марина (1815,8)
9923 0 14


Новое
Автор: Катя Поликарпова (1,0) Ноя. 7, 2015, 16:41 Пришла))