April 2, 2015
13:40

Есть ли совесть у копирайтера?

Если мне не изменяет память, копирайтером я работаю уже три года. До этого пробовала себя на поприще блогосферы, а еще до того работала то в рекламе, то в журналистике, описывая то товар, то услугу, то заведение.

Любая из этих профессий, как ни крути, неизменно связана с острым словом, которым пишущий человек жжет сердца людей. И не обязательно это будет тот самый глагол.

У копирайтера ведь как? Есть какая-то область знаний и навыков, которыми он с успехом пользуется - то бишь занял свою нишу и сидит там, пописывает себе на нравящиеся ему темы. Кто про детей и животных, кто про полы и потолки, кто про машины и гаджеты. Но и тут есть одно «но»: конкуренция в сложившейся экономической ситуации может буквальным образом его скушать, если он не будет стремиться развиваться в разных направлениях, осваивать новые горизонты, пробоваться в других жанрах.

Я не люблю сложные, скупые, сухие информационные тексты. Даже если за них на бирже обещают золотые горы, такие статьи я в работу не возьму. Не потому, что не справлюсь, а потому, что слишком много потрачу себя на написание таких текстов, учитывая мою многословность и креативный подход к работе. Придется несколько раз перечитывать, саму себя рубить, выкидывать «ненужные» слова, сушить тот самый текст и все равно в итоге не получить удовлетворения. В том смысле, что заказчик текст примет с радостью, а ты будешь чувствовать себя, как выжатый лимон.

Дело не в скупости, а в скудности?

Однако есть и другие темы, на которые я тоже никогда не стану писать, находясь в трезвому уме и здравой копирайтерской памяти. Почему? Они какие-то скользкие что-ли, темные, нечестные и даже гадкие порой.

Вот недавно увидела я на бирже размещенный заказчиком проект о написании текста о... гробах. Ничего такого «ужасного» в нем нет, но я осеклась.

И вроде бы само собой разумеющаяся ситуация: люди стареют, болеют, уходят и их нужно проводить со всеми почестями. И я хорошо понимаю, что служб, оказывающих ритуальные услуги очень много, что это — прибыльный бизнес и конкуренция между ними высокая...

Но написать текст о гробах, заработать на нем деньги — и все для того, чтобы этот человек, который разместил заказ, потом поднял на этом еще больше? То есть я, как человек и профессионал, просто войду в эту алчную полосу, на которой люди навариваются на горе других людей? И будь их бизнес трижды честным, но по мне, так он вообще должен быть бесплатным и за чет государства.

Может быть, сейчас я выгляжу немного глупо, потому что, и вы это подумаете, про другие товары и услуги, о которых я пишу, такое мне думать не приходится. Так сказать, совесть спокойно спит, а копирайтер в это время пишет.

Возьмем другую ситуацию: отзывы, заказ которых частенько можно встретить на биржах и в Интернете.

Все потому, что человек, покупающий что-то онлайн, в первую очередь ориентируется на рейтинг продавца и высказывания, оставленные людьми об этом товаре. Дело тоже нечистое, потому что можно заказать как положительные отзывы о продукте или услуге, хотя таковыми они на практике являться не будут, так и отрицательные — и расположить их на сайтах конкурентов, которые на самом деле производят намного более качественный товар.

Отзывы я не пишу. Вернее, теперь не пишу, а до этого два раза я делала это на Яндекс. Маркете и даже получила за них определенную сумму. Но когда я поставила себя на место тех людей, которые заходят на подобные сайты в надежде получить верную, правильную и честную информацию, мне стало грустно и стыдно. Совесть заиграла внутри на пяти дудочках и подула мне в ухо. Значит точно так же когда-то и кто-то обманул меня?

Например, однажды я покупала себе крем для лица. Основываясь на его рейтинге и оставленных о нем отзывах. Оказалось, что товар был просто ужасным, вызвал аллергию, высыпания, сушил кожу и прочее-прочее. В отзывах же таких вещей указано не было, только одни восхищения и радость от покупки. Получается, я могла вполне напороться на горе-копирайтеров, которые за 10 рублей настрочили для сайта рекомендации товара?

Потом несколько раз писала отзывы для своего заказчика, занимающегося продажей недвижимости заграницей — но только потому, что убеждена в надежности этой фирмы - мы не первый год с ним работаем. И больше ни разу, хотя заказы были и довольно объемные. Как-то не по мне это, так явно обманывать людей.

Вот еще один пример: однажды поступил мне заказ на написание хвалебной песни-кричалки и оды в адрес одного «заслуженного» целителя.

Я сама его не брала в работу, мне по почте прислали такое приглашение. Мол, нужно так про него написать, чтобы просто слюнки текли, денежки — рекой, а клиенты перли как ненормальные. Но я отказалась, хотя мне предлагали очень солидную сумму.

Все потому, что знаю, насколько сильна вера многих людей в таких горе-целителей. Почитает он эту страницу в Интернете, подумает, что шарлатан не стал бы так себя пиарить в Сети (особенно, если это наши мамы и бабушки, которые верят Интернету, как диктору в телевизоре), пойдет к нему на прием, оставит там все свои деньги и здоровье, а результата не будет никакого.

А случись с ним что? Время-то пройдет, врачи его не лечат, шанс на выздоровление будет упущен... Значит, в его бедах и несчастьях буду виновата я? Извините, но мне тут не только совесть не позволяет такое писать, но и закон моей страны. И даже за сто тысяч миллионов не подпишусь на это: и страшно, и стыдно.

Выводы утешительны

Да, гордость и совесть копирайтеру дохода не приносит. Так же, как и пиарщику, и рекламщику, и маркетологу, и прочим людям, которые призывают людей словом и делом на разные «подвиги». Если ты будешь слишком рьяно соответствовать каким-то там внутренним приоритетам, то будешь есть бобы и запивать их водой. Да, совесть будет спокойно спать, только проснешься ли ты когда-то, сидя на такой диете?

И кого же можно назвать настоящим копирайтером? Тог, кто за одну ночь напишет десятки тысяч знаков, особенно не задумываясь не столько над смыслом, сколько над правдивостью написанного? Или же тот человек, который кропотливо и вдумчиво в течении нескольких дней ваяет один текст, будто бы опытный скульптор лепит статую? Будет ли ждать его заказчик? Не помрет ли с голода такой умелец? И станут ли вообще ему что-то заказывать, если он будет критиковать каждое ТЗ на момент «неискренности»?

Представляю себе картинку, когда копирайтер, выбранный исполнителем, начинает мучить и душить заказчика подробными вопросами:

  • Ваша колбаса действительно колбаса или как все? А можно выслать мне по почте ее фото? А получить экземпляр на дом? Я хочу провести дегустацию! Вы устроите мне встречу с покупателями?

  • А можно посетить ваш завод, где она производится? Все ли санитарные нормы соблюдены? Вышлите мне скриншот документов, это утверждающих...

  • Вам не стыдно торговать колбасой, наживаясь на желании простых граждан покушать? Да у вас в ней точно мыши, а толкаете ее, как за пуд мяса...

Полагаю, что на первых трех вопросах сотрудничество с таким копирайтером у заказчика закончится. Еще и отзыв влепят отрицательный — такой честный-честный, что все желание работать с ним дальше пропадет у каждого заказчика.

Так должна ли быть совесть у копирайтера или у этой самой совести тоже должна быть совесть? На какие темы нельзя писать ни в коем случае, а какие можно себе позволить?

Тот же вопрос лично к вам: чего именно вы избегаете в свой работе? Може, какие-то темы вам претят, стесняют, раздражают или пугают. Будет интересно узнать.

Автор: Ольга Урбан (2302.2) 2296 0
Добавить в избранное
Подружиться с автором
Комментарии (14) Написать комментарий
  • Ольга Храмушкина(663.7) April 3, 2015, 01:01 # 1
    Я пишу обо всем, что в рамках закона Ну почти. Вот про интим-услуги и секс-шопы никогда мне тексты не заказывали, хотя, думаю, что я могла бы тоже их написать, если бы не было другой работы. А в гробах так вообще не вижу ничего плохого.

    Тут дело такое, когда надо кормить детей, напишешь о чем угодно Но карму никто не отменял, я думаю. Вот напишешь хвалебные песни о казино, покере или форексе, а где гарантия, что это не твой ребенок потом попадется в расставленную тобой же ловушку? Так что с этой точки зрения заказы я все же отсеиваю.
    • Ольга Урбан(2302.2) April 3, 2015, 08:02 # 1
      Насчет текстов о гробах - может, тут во мне какая-то мистика играет или боязнь, но насчет всего остального - только разум диктует правила. Я понимаю, что расширила бы горизонты тем, если бы, не айбог, не было других заказов, потому что мне тоже надо кормить ребенка) Потому и пишу про совесть. Иногда ей надо немного заткнуть рот, а то ишь, раскричалась на каждый текст)))
  • Неля(1409.4) April 3, 2015, 11:20 # 1
    Оля, я по этой причине писать рекламные тексты не берусь. У меня одна знакомая писала рекламу для зеленого кофе. Говорит, знаю, что это все обман, но мне же деньги платят. А ведь кто-то последние деньги отдаст за это кофе... Не знаю, я так не могу.

    А обычные тексты я раньше вообще разные писала. И ремонты были, и секс-шопы, и даже инструкции по починке электроприборов ))) Сейчас беру лишь те темы, в которых разбираюсь.
    • Ольга Урбан(2302.2) April 3, 2015, 18:53 # 1
      Вот, и я тоже пишу только о том, в чем понимаю или смогу разобраться. Завидую тем, кто специализируется на разных темах, но что-то внутри меня говорит, что не может человек одинаково хорошо писать сухую информацию и живые тексты. Как ты думаешь?
  • Марина(1815.8) April 3, 2015, 15:11 # 0
    У меня в архивах собрались тысячи тесктов на очень разные тематики, в том числе и секс, и отзывы. Я восемь лет отдала копирайтингу, он кормил меня и поил и одевал, за это я для него тоже старалась. Другое дело, что я за версту чую копирайтерский отзыв и такой товар не беру.

    Не знаю, бессовестной я назвать себя никак не могу, потому что заказ отрабатывала полность, на все сто. А у пользователя и покупателя всегда есь свобода выбора. Это скорее проблема продавца - ответственность за проданный товар. Мой "товар" - текст и он -качественный.
    • Ольга Урбан(2302.2) April 3, 2015, 18:56 # 1
      Может быть, я просто еще не так опытна? Не беру то, что не по силам? Я помню, что начинала с обзоров спортивных и галджетов, с медалей военных и мебели... И все за три копейки. Наверное, если бы тогда мне предложили отзывы или текст о целителе, я бы согласилась. Так мало платили.

      Но принципиальные темы все же остаются и сейчас, когда деньги нужны так же, как и раньше)
      • Марина(1815.8) April 3, 2015, 21:17 # 1
        Моя первая ставка была 15 центов ! Я так радовалась, когда мне предложили 50 центов, работала целых полгода по такой ставке. А потом дочка отклыла биржи, мы взяли высокий старт и так и пошло. Табу нету ни для меня, ни для дочки. Нет таких тем, которые нельзя отрерайтить, проблема в уникальности Это меня мой самый первый заказчик научил, отличный парень. Он инвалид, но умница, поэт, музыкант, ну и Заказчик
        • Ольга Урбан(2302.2) April 3, 2015, 21:57 # 2
          Ой, уникальность эта... Иногда хотят, чтоб 100%, а там - ну, одни цифры и названия! Хотя я справляюсь, но слишком муторные не беру. Тут уже разговор не о совести, а об интересе.

          Слушай, так дочь твоя не просто команду набрала, а биржу открыла? Или я не поняла чего-то)
          • Марина(1815.8) April 4, 2015, 21:02 # 1
            Неееет, что ты, она наткнулась на биржу Вернее сразу на несколько

            А команду и она, и я набирали, но так трудно найти грамотного копирайтера, который готов писать за малые деньги Долго работала я с одной сельской учительницей, хорошей грамотной девушкой, но потом и она разобралась что к чему и ушла на собственные хлеба.
            • Ольга Урбан(2302.2) April 4, 2015, 21:03 # 1
              А сколько, если не секрет, она своим платит? Я вот в команду наоборот не хочу сейчас)))))))
              • Марина(1815.8) April 4, 2015, 21:05 # 0
                по доллару, дешевле никто не хочет у нее крупные заказы и вечно срочные
                • Марина(1815.8) April 4, 2015, 21:07 # 1
                  Она иногда и меня зовет помогать, но я отвыкла уже на заданную тематику строчить по 30 к в день
                  • Ольга Урбан(2302.2) April 4, 2015, 21:09 # 2
                    Это вообще ужас, когда ежедневно об одном и том же и в огромных объемах. Убивает в копирайтере талант
                    • Марина(1815.8) April 4, 2015, 22:51 # 1
                      Ужас, попа болит, коленки скрипят, пальцы скрючены, мозги высохли. Я все это прошла

Похожие посты


Feb. 16, 2015
11:05
«Майор» Юрия Быкова

Не так давно я писала вам о режиссерском творении Юрия Быкова под названием «Дурак». Не знаю, читали ли, но мне бы хотелось, чтобы вы познакомились с его творчеством, поскольку уже вторая вещь, увиденная мной и принадлежащая его видению, цепляет меня до глубины души. Возможно, это в характере Быкова: показывать зрителю другую сторону реальности, о которой все знают, но молчат. О той, которая может называться простым и не броским: «Да как их Земля носит?». Итак, фильм Юрия Быкова 2013 года под ...

Читать далее
2168 0 1
April 10, 2015
19:28
Сидячая работа или Прыжками на выход

Как бы вам понравилось, если бы в начальной школе дети не сидели за партами весь урок, а могли валяться на полу, висеть на парте животом и даже сидеть под партой? Учителя в таких школах не только не делают замечаний, но и сами...Но не буду опережать событий. Лучше расскажу о пережитом!

Мы были сегодня в одной немецкой школе, с виду обычной начальной школе, которая стоит особняком от старшей школы. Туда ходят детки от нулевого до третьего класса. То, что я ...

Читать далее
Автор: Марина (1815.8)
3220 0 13


Новое
Автор: Катя Поликарпова (1.0) Nov. 7, 2015, 16:41 Пришла))