Май 28, 2014
14:21

Реклама двигает. И только

Несколько лет назад, когда я прочла книгу Фредерика Бегбедера "99 франков", мои мозги пребывали в постапокалиптическом шоке. Я потирала ручки и со знанием дела говорила окружающим: «А я знала, что у них в рекламе не все так гладко!».

Бегбедер в свое время открыл миру глаза на простую, как день, вещь. Он сказал людям о том, что они так страстно мечтают о несбыточных, а чаще всего, ненужных им вещах, и о том, что за этими грезами они не замечают основного: самого себя и собственное мнение.

Согласитесь, реклама порой вынуждает нас хотеть то, о чем раньше мы и не задумывались. Мыли мы плиту порошком, и в ус не дули, а тут набежали все эти «Кометы» и «Проперы», и говорят: «Ты в самом деле дура или притворяешься? Плиту надо мыть нами».

Хорошо, подчинимся рекламной власти, тем более, вон как эти средства домохозяйки хвалят! Не смущаются от того, что у них по дому шуршит призрак мускулистого джинна, являющийся им по мановению волшебной песни. Да и эти белоснежные унитазы, в которые явно никто не какает и не писает — как они мечтательно и кристально блестят!

А по сути то — мы как терли, так и трем. Никто не продаст нам такого средства, которое насыпал, подержал две минуты, вытер, не прилагая к этому усилий — у вот она тебе, раковина белоснежная, а не твоя чугунная мойка сто первого года выпуска.

Октав из «99 франков», а мы вернемся к его персоне, поразил меня еще вот чем: помните то, как он описывал съемки рекламного ролика, в котором восхитительная брюнетка поедает йогурт на пляже? И что творится после того, как режиссер говорит: «Снято»? Она плюет эту дивную ложку вкуснейшего лакомства в ведро, потому что это — сто пятисотый дубль, и ее от молочной вкусности уже воротит.

Сказать, что я была в шоке — ничего не сказать, поскольку сколько раз, сидя дома вечером у телевизора и не имея в холодильнике ничего, кроме яиц и майонеза, я проглатывала слюну на эти красочные кадры: люди в телевизоре с упоением кушали йогурты, шоколад, деликатесы, икру и фрукты, хитро посматривая на меня. Мол, сиди и давись своими яйцами.

Милый Октав и сам Фредерик, который обрел бешеную популярность после того, как издал сию книгу! О сообщили людям, что мечта, к которой мы стремимся, видя ее в телевизоре, на билбордах, в газете — через секунду после ее приобретения станет бывшей в употреблении. Потому что она слишком уж слащава, отретуширована в фотошопе, навязана кем-то сверху. А после место новинки, за которую мы отдали годовую зарплату, займет мечта другая. Рекламист ведь не дремлет, он ест, пока ты стремишься к идеалу!

История рекламы проста, как мир

Если заглянуть вглубь веков, то мы увидим первое подобие рекламы в египетском папирусе, сообщающем о продаже раба хозяином. Пробег такой-то, мощность такая, умен, быстр, лошадиных сил достаточно.

В Древней Греции и Риме подобные рекламные объявления торговцы и желающие продать свой товар писали на деревянных досках, чтобы потом зачитать их в местах скопления народа. Это напоминает профессию глашатаев, которые выходили зачитывать важные новости на торговые площади, базары, виселицы. Мол, скоро поднимут налоги, можете начинать помирать. Или погода будет такой-то, урожая не ждите. Наконец, царица родила в ночь не то сына, не то дочь. А потом постскриптум: за углом старик в тулупе продает жареный поп-корн.

История в курсе того, что древние ремесленники были хитры на выдумку, и ставили специальное клеймо на свои работы и изделия, дабы покупатель сам распространил в народе слух качественной продукции мастера.

Была и вовсе интересная пропаганда в древнем обществе. Так, древнегреческие проститутки, которые не желали, как их современные последовательницы, морозить попу на улице или попадаться в лапы полиции, рекламировали услуги с помощью специальных набоек. Они делали их на каблуках своих сандалий, которые при ходьбе оставляли на земле призыв «Следуй за мной».

Конечно, мне это сразу напомнило работы молодого дагестанского фотографа Мурада Османа, который уже давно ведет проект под аналогичным названием. До сих пор не знаю, что за девица его таскает по всему миру, но фотографии получаются очень красивые. А теперь, зная про древнегреческих девушек, поневоле ассоциация напрашивается: видать, хорошая любовница она, да и в рекламном мире много понимает.

Но знал ли об этом совпадении Мурад? Если да, то это - хороший рекламный ход.

Что нащупали щупальца рекламы?

По данным статистики, на рекламу тратится ежегодно более $500 миллиардов, и если взять одного среднестатистического американца, то к 65 годам человек он в среднем успеет посмотреть 2 миллиона рекламных роликов. Почему же с этих 500 миллиардов ни одного не упало на долю нашего провинциального города? Может быть, наши рекламщики, создавая свои безумные шедевры методом начитки текста на статичной картинке, не задумываются о том, куда катится мир?

Конечно, тратить даже сто долларов на рекламу сметаны, конкуренцию которой не может составить никто, кроме майонеза, не выгодно. Тем более, что за неимением другой, человек все равно купит то, что лежит на витрине. Ко всему прочему, до участия на фестивале «Канские львы», который считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы, им далеко, как до Пекина раком. Однако, от этого менее стыдно за наших рекламщиков мне не становится. Визитки себе напечатали, кресло кожаное купили, харю отъели, а рекламу снимать так и не научились.

Безусловно, засилье роликов на телевидении, рекламирующих уже любой продукт, меня не только смущает, но и уже раздражает. Потому что двигатель торговли просочился не только в отдельные, специально созданные для рекламы блоки, но и в отдельные каналы, и даже в фильмы.

Чай, пельмени, майонез, ипотека в банке, семейные трусы, шоколад — чего там только нет. А чего нет? Логики, товарищи, ее и не хватает.

Потому что все так сильно навязчиво представлено, что вызывает не желание купить это и скушать, а взять молоток и ударить им по экрану. Это уже не милая зарисовка о морячке Папае, пропагандирующем здоровое питание. В этом мультфильме он выскакивал на экран и лихо кричал: «В конце концов, я стану сильным, потому что ем шпинат, и стану настоящим моряком!». Результат в свое время ошеломил даже рекламистов - продажи консервированного шпината возросли на 65-70 %.

Кстати, один из моих любимых актеров, снявший немало чудесных фильмов, Квентин Тарантино, рекламу в кино не переваривает, как и я. Так, в его картинах герои курят сигареты придуманной Тарантино марки «Red Apple». А ведь дал бы он согласие на участие в рекламном бизнесе, и Ума Турман, лежа в гробу зарытой под землей, нервно покуривала бы «Винстон».

Реклама и дети

Мой сын очень любит смотреть рекламу по телевизору. Я выяснила, что детки увлекаются ею, потому что тратить свое внимание на что-то долгое и «нудное» им не интересно — то ли дело цветная, веселая картинка, которая сменяется одна на другую по сто раз за эти рекламные пять минут!

Отказывается, что среднестатистический американский ребенок успевает посмотреть более 40 000 коммерческих клипов в год. Это очень много, учитывая, что на детей реклама действует гораздо эффективнее, чем на взрослых. Ребенок ведь не понимает, что на покупку то го же шоколада у родителей просто может не быть денег. И он кричит, болтая ногами и руками: «Хочууууууу!», доводя отцов и матерей до нервного срыва.

Реклама направлена на детское самолюбие. Маленький человек думает, что когда у него в руках окажется вещь, которую показывают по телевизору, он станет круче. Кроме того, реклама детских товаров ориентирована на «фактор нытья» или nag factor. Так, согласно исследованиям, тинейджеры из США в среднем вынуждают своих родителей купить что-либо из рекламы целых 9 раз, прежде чем те согласятся на покупку. Потому рекламный ролик нужно показать по телевизору раз 50.

Все дело в эмоциях, которые вызывает у нас реклама: чувство самосохранения, сексуальное желание, самооценка, страх и авторитетность. Эти киты действуют на нас, как влитые, и мы, видя хороший автомобиль, защищающий нас на дорогах, бредим его покупкой. Смотрим на эффект, который оказывает дезодорант «Акс», и тоже хотим быть такими же желанными, как этот прыщавый ботаник. Видим красивые вещи, аксессуары, мебель, и думаем, что купив их, наконец-то станем успешнее и счастливей.

Еще с первого курса журналистики я помню: для успеха рекламы в ней нужно снимать животных, детей и женщин. А всех вместе если, то вообще самый продаваемый эффект получится, ведь мимо кисы сейчас ни один лайк в Интернете не пройдет, обделить вниманием симпатичного ребенка у нас дрогнет сердце, а красивую женщину явно возжелают сотни мужчин, сидящих дома на диване в рваных тапочках.

Потому закончить свое эссе о рекламе я хочу собственной же зарисовкой о том, как я вижу себя в этом жестком, но сладком рекламном мире.

Я — красивая женщина, у меня есть ребенок и кошка. Значит, совершенно ясно, что я — изумительно прекрасный и самый подходящий для бизнеса «продукт». Но в рекламу сниматься меня не зовут. Средство от геморроя и прокладки для лифчика не считаются. Ибо не комильфо.

Хотелось бы чего-то особливо блаженного, к примеру — рекламы дорогих ювелирных украшений, которые уважаемые господа пиарщики непременно отсыпят мне после съемок. И еще лучше — поездки по городам Европы с обязательным присутствием меня и моей кошки в этих самых городах. Согласна поменять кошку на мужа, взяв его на работу с собой, а кошке подогнать вискаса, пачек тридцать.

Я умею говорить, красиво стоять и восхищаться прекрасным! Вздыхать в нужных местах, раскачиваться в гамаке и терпеть противное бразильское солнце. Пить «Мохито» — и видят пиарщики, не наслаждаться, а мучиться, целыми днями колесить в дорогих иномарках, не имея возможности посидеть в простой старенькой девятке, и так уж и быть: перетерпеть все эти шелковые простыни и джакузи в номере. Ради работы я готова на многое, даже не сомневайтесь! Двадцать раз на дню окунаться в уже надоевшее море, менять наряды, и терпеть все эти назойливые вспышки фотоаппаратов. О, я все вытерплю, лишь бы показать продукт во всей своей красе.

Просто изумительная женщина я, да и только! И кажется мне, что не зовут меня в рекламу только лишь потому, что их обманул мой собственный рекламный агент, просто не разослав по агентствам мое портфолио. Подонок, я всегда знала, что он не захочет работать за бесплатно, и потому даже не стала его нанимать. Со всем справится сама такая женщина, как я! Посему, Господа, не пропустите уникальный шанс снять в рекламе своего продукта великолепную, умную, неприхотливую женщину с ребенком и кошкой, т. е. с мужем.

А то я передумаю, и уеду сниматься в голливудское кино. Наконец-то поставлю на место эту мажорку Джоли, поцелую взасос Джонни Деппа и тут же брошу — я ведь замужняя дама, и получив Оскар за гениально сыгранную женскую роль, расфигачу его об пол. В знак протеста и на поводу у эмоций — я ведь все-таки женщина. Мне все можно.

Автор: Ольга Урбан (2302,2) 4523 0
Добавить в избранное
Подружиться с автором
Комментарии (10) Написать комментарий
  • Марина(1815,8) Май 28, 2014, 15:37 # 2
    Все же реклама иногда расширяет кругозор . Смотри, я пишу рекламные тексты по туризму и у меня прямо пропеллер на спине жужжит, так бы снялась с места и улетела в Дубровник, такая там красота! Но поскольку нету возможности, собралась и прошлась до ближаешего парка с уточками. Уткам уж точно прямая выгода. Я им хлебушка дала. То есть пути рекламы неисповедимы и не всегда ведут к тому продукту, который рекламируется. Особенно у таких сложных личностей, как я, как ты
    • Ольга Урбан(2302,2) Май 28, 2014, 15:46 # 1
      Потому она и двигает) Но в любом случае, к трате денег точно, и иногда тех, которых у нас нет)
      • Марина(1815,8) Май 28, 2014, 16:23 # 1
        У меня муж падкий на рекламу, ну как ребенок, надо ему и все, того и гляди упадет с криками "купиии". Ой. А вдруг он поэтому и падает, надо полазить поискать в Интернете, каковы причины эпилепсии, может это сублимация такая особенная... ой, что только не лезет в голову. Ты о рекламе, а я о своем, наболевшем.
  • Марина(1815,8) Май 28, 2014, 16:30 # 0
    Спит сынок, Оля? Смотрю, что в обед появилась свободная минутка. Как ты упеваешь только
    • Ольга Урбан(2302,2) Май 28, 2014, 17:09 # 1
      У нас вечер уде, а пишу, когда спит)))
      • Марина(1815,8) Май 28, 2014, 17:21 # 1
        Часовые пояса! Не учла! Просто я,когда была у дочки с двухгодовалым внучком, ночью вставляла в глаза спички, чтобы веки не упали, и кропала статейки.
        • Ольга Урбан(2302,2) Май 28, 2014, 18:11 # 1
          Я раньше тоже ночью писала, но потом организм сказал мне, что ему пофигу на мои желания)
  • Екатерина(227,2) Май 28, 2014, 22:08 # 1
    а еще пиво когда рекламируют -- добавляют туда шампунь, чтобы лучше пенилось, а мороженное на упаковках на самом деле пластмассовое.. волосы всегда ламинированные при рекламе шампуня или кондиционера, а ресницы накладные при рекламе туши..
    • Ольга Урбан(2302,2) Май 28, 2014, 22:24 # 1
      И кубики льда не настоящие, а искусственные, я об этом читала. А про волосы - их специально раньше не мыли неделю и потом лакировали, потому они такие блестчщие.
  • Светлана(212,3) Авг. 7, 2014, 02:51 # 0
    Реклама - это удовольствие мазохистов.

Похожие посты


Июнь 7, 2014
15:19
Мой персональный тренер

Я не люблю рано вставать. Ведь я сова, и мне природой положено спать часов до 11-ти. А то и до обеда.

Фига с два. Ровно в девять часов, а то и без десяти минут девятого, он вытаскивает меня из теплой кровати, не принимая и не воспринимая даже никаких отговорок.

— Подъееееооооом! — кричит он мне прямо над ухом. Мол, хватит валяться, милочка. У нас начинаются тренировки.

Я давно мечтала нанять персонального тренера, но свободных денег как-то не хватало. А вот теперь даже ...

Читать далее
5876 0 7
Май 30, 2014
13:16
Люди из прошлого

"Прошлое забыто, будущее закрыто, настоящее даровано"

Вчера меня пригласил в свою музыкальную группу мой бывший товарищ по квартирникам и рок-концертам. Он не так давно переехал в другой город, основал там свою группу, выучился на кого-то там и даже женился. Общались мы и раньше не как лучшие друзья, но в большой и дружной команде почитателей гитарной музыки провели немало хороших дней.

И вот посмотрела я его страницу вчера, а там в графе "женат" уже больше никаких данных. Не поняла сначала, думала ...

Читать далее
5609 0 15


Новое
Автор: Mariko (0) Сен. 21, 2020, 23:06 Проверенная ясновидящая
Автор: Катя Поликарпова (1,0) Ноя. 7, 2015, 16:41 Пришла))